Ultimamente ragiono spesso sui giorni che funzionano nel marketing.
Perchè le iniziative di marketing contengono quasi sempre o il venerdì o il giovedì ?
Spesso i giorni proposti per le iniziative di marketing sono accompagnati da aggettivi come “happy”, “black” o “crazy”.
Alcuni aggettivi hanno un significato originario negativo.
Perché ora funzionano in senso positivo?
Ve lo siete mai domandato?
io sì, perché sono curiosa.
Il tutto è partito dal TBT di Instagram. Non sapevo cosa volesse dire, poi ho scoperto che significa «throwback thursday» : “Il giovedì su Instagram posto un mio ricordo del passato, una foto, un video”.
Thursday perché suona bene con Throwback ed in italiano ricorda anche il TVB. Ma c’è dell’altro?
TBT è l’hashtag dei nostalgici.
#tbt significa anche ”Turn Back Time”.
Pensiamo al venerdì.
Non vi viene subito in mente Vodafone Happy Friday?
Solo per i clienti Vodafone ogni venerdì c’è un regalo sull’app My Vodafone.
C’è anche un sito di biancheria per la casa che si chiama:
https://happyfridayhome.com/en/
Ma il venerdì oltre che felice è anche nero. Chi non ha mai comprato qualcosa durante il Black Friday?
Il Black Friday (letteralmente “venerdì nero”) è negli USA il giorno dopo la festa del Ringraziamento e la parata della catena di grandi magazzini Macy’s a New York. Tradizionalmente fa partire la stagione degli acquisti natalizi.
Per questo motivo, gli analisti finanziari osservavano il black friday per capire la capacità di spesa dei consumatori statunitensi.
Durante il Black Friday tutti i negozi hanno prezzi più bassi rispetto al resto dell’anno.
Nel 2013 negli Stati Uniti sono stati spesi 57,4 miliardi di dollari in un solo giorno da più di ottanta milioni di persone: come se l’intera popolazione della Germania fosse andata a fare acquisti nello stesso giorno. (fonte Wikipedia https://it.wikipedia.org/wiki/Black_Friday_(shopping)).
In Italia il fenomeno si limita alle promozioni in internet, in quanto non esiste un Giorno del Ringraziamento.
Il Cyber Monday, il primo lunedì successivo, segue il Black Friday con grandi sconti relativi a prodotti di elettronica in internet.
All’inizio l’espressione Black Friday aveva un significato negativo: è nata a Filadelfia per indicare il grande traffico stradale che si sviluppa in quel giorno. Ora indica grandi sconti.
Dobbiamo dire che il “nero” associato ad un giorno della settimana non è nuovo ai consumatori.
Chi non ricorda il Giovedì nero o il Martedì nero del 1929?I
Giovedì 24 ottobre 1929, 90 anni fa, la Borsa di Wall Street iniziò a crollare e questo fu il punto di partenza della Grande Depressione, la più grande crisi economica dopo anni di boom. L’indice della borsa di New York crollò, con un ribasso del 50% del valore dei titoli più significativi.
Ma il vero crollo fu il martedì, detto Martedì nero o Big Crash.
L’ outlet village MondoVicino ha rilanciato Pazzo Giovedì con notevoli sconti per giovedì 31 ottobre.
Quindi, perché questi giorni funzionano più di altri nel marketing?
Forse la storia ci ha abituati alle loro sonorità?
A voi l’ardua sentenza.